中國經濟觀測點丨體育產業(yè)帶高速增長 國貨品牌強勢崛起【中國經濟觀測點】由新華財經國家金融信息平臺打造，從微觀數據見微知著，為市場提供更加具有“顆粒度”的經濟觀測和經濟畫像。本期發(fā)布的近一年

　　巴黎奧運會即將拉開帷幕，2024年堪稱名副其實的“體育大年”。體育運動已經成為當下潮流的社交和生活方式，無論是明星運動員的時尚穿搭與個性表達，還是體育“搭子”文化，都成為大眾關注的焦點。7月19日，抖音電商聯合新華財經發(fā)布《抖音電商2024年體育消費趨勢報告》（以下簡稱“報告”），呈現體育相關熱點內容及衍生消費趨勢。

　　過去一年，體育類消費在抖音電商獲得顯著成長。體育類商品銷量攀升，成交額同比增長82%；商品數、商家數和消費人群都有不同程度的增長。其中，運動服飾成為最暢銷的體育類商品，臺球桿、腹肌輪、踏步機是最暢銷的體育器材。

　　平臺借助“全域興趣電商”的優(yōu)勢，通過直播和短視頻形式充分展現體育相關商品的賣點和特性，加深了體育賽事對用戶的直接影響，從而帶動消費熱情。數據顯示，今年歐洲杯期間，抖音電商足球及相關商品成交額同比增長74%；2023年8月25日至9月10日男籃世界杯期間，抖音電商籃球及相關商品訂單量同比增長 100%。此外，女性已經逐漸成為體育消費的主力，北京地區(qū)的體育消費居全國首位，“90 后”用戶占近半數。

　　數據顯示，球類運動、戶外運動等項目備受青睞，相關裝備的銷量也大幅增長。同時愛游戲中國官方網站，健康食品、觀賽設備、運動健身類圖書等觀賽“搭子”產品的訂單量同比也有顯著增加。

　　報告顯示，過去一年抖音電商體育類直播時長累計超 3500 萬小時，同比增長 49%。越來越多體育作者和商家在平臺獲得成長和收益，成交額超千萬的直播間數同比增長321%，成交額超百萬的直播間數同比增長106%?！搬烎~界天花板”@天元鄧剛首次直播，直播間的人氣峰值就突破17萬，最高時登上了帶貨總榜的第1名。在@張老虎直播間，某品牌沖鋒衣單場成交額就超過了500萬元。

　　抖音電商致力于通過直播、短視頻和商城等“全域興趣電商”模式，助力帶和國貨品牌發(fā)展，讓各地優(yōu)質體育商品，走向全國消費大市場。

　　以運動鞋服為例，在過去一年里，抖音電商平臺的廣州運動服飾商品訂單量同比增長148%，揭陽運動服飾商品訂單量同比增長614%，義烏瑜伽健身服飾商品訂單量同比增長236%，泉州運動鞋商品訂單量同比增長241%。半年內，來自廣州的領騰夏季情侶冰感套裝賣出27萬單。

　　隨著的蓬勃發(fā)展，國貨品牌迎來更多機遇。報告披露，運動服飾國貨中，李寧、安踏、鴻星爾克、特步、361等品牌的成交額位居前列。

　　據悉，抖音集團與中央廣播電視總臺達成合作，成為2024年巴黎奧運會持權轉播商。在此期間，眾多現役、退役運動員及體育作者，將通過短視頻和直播分享訓練日常、賽后感言及賽事解讀、運動科普等內容，陪伴網友們一起觀賽。

　　同時，抖音電商將于7月20日-8月2日推出“熱力先鋒季”主題活動，為消費者帶來運動服飾、體育用品、美妝、數碼家電、食品酒水等眾多超值好物。其中，不僅有官方正版2024年巴黎奧運會吉祥物“弗里吉”周邊，還有寶潔、蒙牛等巴黎奧運會贊助商品牌及安踏、海信等中國國家隊贊助商品牌參與平臺活動。

　　體育精神永不止步，抖音電商將與更多體育作者共同攜手，分享運動知識，豐富觀賽體驗，為行業(yè)創(chuàng)造更多經濟價值。讓我們一起期待，今夏抖音電商上的這場體育盛宴。